¿Cómo decide Google que sitios debe mostrar en los resultados?

Cuando las PyMEs, profesionales independientes o empresas de cualquier sector están iniciando su vida en Internet de las primeras ideas u objetivos es que deben aparecer en Google el motor de búsqueda que la gran mayoría sino es que todos usamos, en ocasiones también se llegan a preguntar ¿Cómo aparecen esos resultados en Google?, ¿Cómo elige Google que mostrar y que no? Para después llegar cuestiones como: Si ya hice mi sitio web ¿Por qué mi no aparezco en los resultados? y ¿Cómo puedo estar siempre en primer lugar?

En esta ocasión trataré de resolver algunas de las dudas, ya en otro artículo había comentado a grandes rasgos cómo es que funciona Google y prácticamente cualquier motor de búsqueda como puede ser Bing, si es que alguien lo usa.

Recordemos que cuando realizamos una búsqueda en Google, no estamos buscando en tiempo real en la web, estamos consultando un índice o directorio de todo lo que Google ha podido leer en los miles y miles de sitios web que existen en el mundo.

La información, como textos e imágenes que vemos en los resultados es lo que los robots o spiders de Google pudieron leer en los servidores donde se hospedan los sitios web y a su vez dicha la llevan a almacenar en uno o más servidores de Google para que esa información se analice, organice y se califique, todo esto para que cuando sea necesario, es decir, cuando alguien realice una búsqueda, el sistema de Google elija los sitios que se mostrarán a los usuarios en los resultados.

Aquí llegamos a la gran pregunta
¿Cómo decide Google que mostrar y que no?
La respuesta rápida es: Realizando más de 200 preguntas a su índice en milésimas de segundo.

A continuación un ejemplo de algunas de las preguntas que el motor de búsqueda hace a su base de datos o índice:

Supongamos que alguien busca “velocidad máxima de un avestruz”

Google de inmediato preguntará a su índice:

¿Cuántas veces aparece esta palabra o frase en el contenido de los sitios web que tengo indexados?
¿Estas palabras están en el titulo, en la descripción, en la url, o etiquetas del sitio?
¿El sitio tiene o ha tenido avisos de software malicioso, virus o spam?
¿Qué tan importante o qué nivel de reputación o calificación tiene la página (Page Rank)?
¿Otros sitios relevantes o con alta reputación tienen relación con este sitio web (Links)?
¿El sitio tiene errores o se navega bien en computadoras y teléfonos celulares?
¿El sitio se adapta bien a los dispositivos móviles?
¿El sitio se carga rápido en el navegador de los usuarios?

El motor de de búsqueda después de estas y muchas preguntas más realizadas en milésimas de segundos decidirá que sitios son los más aptos para aparecer en los resultados, ya que cuentan con información que resuelve la duda del usuario, además el sitio ofrece una buena experiencia de navegación, el sitio no tiene problemas para mostrarse en cualquier dispositivo, el sitio carga rápido, el sitio tiene buena calificación o Page Rank, el sitio tiene cierta relevancia e incluso sitios importantes hacen link hacia dicha página, el sitio no es spam y no tiene software malicioso, etc.

Lo anterior nos da una idea de porque las optimizaciones para motores de búsqueda (SEO) que se realizan a los sitios web por parte de una agencia digital o profesional, no surten efecto de manera inmediata y también nos indica que para aparecer en Google y ser relevantes y atraer a usuarios interesados es necesario publicar contenido (artículos, consejos, etc.) que resuelva a las dudas o consultas de los usuarios.

Finalmente, existen herramientas que nos dan estadísticas de lo que los usuarios buscan regularmente sobre algún tema, producto o servicio lo que es de gran ayuda para la generación de contenido.

¿Cómo funciona Google?

Todos los días millones de personas hacemos búsquedas en Google y estamos acostumbrados a que cuando escribimos cualquier duda en este motor de búsqueda, en unos cuantos segundos ya estamos leyendo los resultados que nos muestra y que regularmente responde bien a las dudas que tenemos y en ocasiones nos provoca seguir buscando más información.

Por lo anterior muchas empresas desean aparecer en Google, ya que todos entramos a este motor de búsqueda para resolver dudas, buscar información o incluso productos y servicios, por lo que se hace primordial tener presencia en este buscador, apareciendo en los resultados y todos quieren estar en el primer lugar o en la primer página, aunque en ocasiones no comprenden del todo cómo es que funciona Google.

Algunos nos hemos detenido a investigar cómo funciona todo este sistema, cómo es posible que en milésimas de segundos Google responda nuestras dudas, mostrando sitios o links con respuestas a nuestras dudas sin importar si estamos en nuestra computadora o en nuestro celular, en casa o en la calle.

El funcionamiento de Google es fascinante, complejo, sofisticado, innovador, rápido y muy acertado pero ¿qué sucede cuando hacemos una búsqueda?

Primero deseo comentar que cuando realizamos una búsqueda en Google no estamos buscando en la web en tiempo real, estamos consultando un enorme índice, una gran base de datos o un extenso directorio, donde se ha almacenado mucha información casi toda la que día a día, minuto a minuto va surgiendo en Internet que es muchísima.

Google con su software hace lo posible por leer todo lo que existe en Internet, manda periódicamente robots a los servidores donde viven o se alojan las miles y miles de páginas web, con su tecnología Google almacena lo necesario de cada sitio, con sus algoritmos analiza y organiza los textos, las fotos, videos, etc.

Finalmente Google califica o rankea todo el contenido para que cuando sea necesario, es decir, cuando alguien realice una consulta, el motor de búsqueda analice todo lo que tiene indexado o guardado en su índice para mostrar todo aquello que pueda ser lo más acertado para resolver tal o cual pegunta.

En otro artículo les platicaré más detalles de cómo elige Google que resultados mostrar y cuáles no, lo que nos llevara a la famosa optimización para motores de búsqueda o Search Engine optimización (SEO) y también les comentaré cómo funcionan los anuncios que aparecen destacados en los resultados y que sirven para atraer a usuarios interesados que buscan información sobre productos o servicios que ofrece una empresa.

Ahora les dejo un video con el que considero el guru de las búsquedas para recordar las charlas, comentarios y recomendaciones de este experto en SEO Matt Cutts, que en esta ocasión justo nos platica lo que sucede cada vez que realizamos una búsqueda en Google el video se titula “How Search Works” o Cómo funciona la búsqueda.

El video es del 2010, pero creo sigue siendo una buena fuente para comprender fácil y rápido cómo funciona el motor de búsqueda #1 en el mundo, Google, finalmente este video nos puede dar una idea de porque las optimizaciones SEO no surten efecto de manera inmediata.

El video es en inglés pero se pueden activar subtítulos en español con el botón [cc] una vez que ha iniciado el video, aunque la verdad existen algunas traducciones que no están bien realizadas y podrían ocasionar alguna confusión.